中国企业应注重打造品牌

2012-08-18 16:24:59 编辑:愚公 点击:3764
  品牌形象是一个企业的外部形象,是一个企业的无形资产。中国市场有多少被国外企业独占熬头,剃须刀行业,一直被松下、吉利、博郎霸占,而国内品牌没有一个能说得起话的;快餐行业的KFC肯德基和麦当劳全球都有他们的踪影,这些现象都说明了一点,要打造品牌,品牌是无形资产,会给企业带来丰厚的回报。   2009年受全球经济危机的影响,使其中国大量的企业的日...

  品牌形象是一个企业的外部形象,是一个企业的无形资产。中国市场有多少被国外企业独占熬头,剃须刀行业,一直被松下、吉利、博郎霸占,而国内品牌没有一个能说得起话的;快餐行业的KFC肯德基和麦当劳全球都有他们的踪影,这些现象都说明了一点,要打造品牌,品牌是无形资产,会给企业带来丰厚的回报。

  2009年受全球经济危机的影响,使其中国大量的企业的日子难熬,也使部分企业面临关门的困境,而部分企业在这期间效益不减,为什么会出现这样的局面呢?难道这些成活的企业有什么法宝?

  就国内服装行业来说,休闲的有:美特斯邦威、以纯、森马、柏仙多格、潮流前线、衣之纯、拜丽德、唐狮、高邦;运动的有:李宁,安踏,中国乔单,匹克,贵人鸟.....但穿安踏的人较多~~但这些似乎都还未走向国际化,都在国内的圈子打转,应该想肯德基学习,全球经营。

  品牌是企业发展壮大的重要因素。一个品牌最初阶段就需要一个好的名称和一个独特的商标设计,然后要深入实施品牌战略,争创名牌产品和驰名、著名商标,提升企业的知名度和竞争力,比如酒类行业,同样是1斤粮食生产出来的白酒,人家知名品牌的同类产品可以卖到每斤几百甚至上千元,而部分酒只能卖几十元,这就是品牌效,同样的东西,品牌不一样,价格悬殊巨大。

  总之一句话,如果企业在产品力、形象力、服务力三个环节都没做好的话,那这个企业离关门将不远了。


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