品牌形象是一个企业的外部形象，是一个企业的无形资产。中国市场有多少被国外企业独占熬头，剃须刀行业，一直被松下、吉利、博郎霸占，而国内品牌没有一个能说得起话的；快餐行业的KFC肯德基和麦当劳全球都有他们的踪影，这些现象都说明了一点，要打造品牌，品牌是无形资产，会给企业带来丰厚的回报。

　　2009年受全球经济危机的影响，使其中国大量的企业的日子难熬，也使部分企业面临关门的困境，而部分企业在这期间效益不减，为什么会出现这样的局面呢？难道这些成活的企业有什么法宝？

　　就国内服装行业来说，休闲的有：美特斯邦威、以纯、森马、柏仙多格、潮流前线、衣之纯、拜丽德、唐狮、高邦；运动的有：李宁，安踏，中国乔单，匹克，贵人鸟.....但穿安踏的人较多~~但这些似乎都还未走向国际化，都在国内的圈子打转，应该想肯德基学习，全球经营。

　　品牌是企业发展壮大的重要因素。一个品牌最初阶段就需要一个好的名称和一个独特的商标设计，然后要深入实施品牌战略，争创名牌产品和驰名、著名商标，提升企业的知名度和竞争力，比如酒类行业，同样是1斤粮食生产出来的白酒，人家知名品牌的同类产品可以卖到每斤几百甚至上千元，而部分酒只能卖几十元，这就是品牌效，同样的东西，品牌不一样，价格悬殊巨大。

　　总之一句话，如果企业在产品力、形象力、服务力三个环节都没做好的话，那这个企业离关门将不远了。

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