英文渐成为品牌国际化通行证

2012-08-20 10:55:47 编辑:愚公 点击:4074
  随着企业的不断发展和对外贸易的不断扩大,品牌标志设计逐渐国际化将是一种大势所趋。正如国际营销大师所说:“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来,唯一不能被模仿的就是品牌”。在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天,产品竞争更加激烈,唯有品牌营销才是国际市场竞争的唯一出路。因为,思路决定出路,战略决定方向,方向决定未来!   内地...

  随着企业的不断发展和对外贸易的不断扩大,品牌标志设计逐渐国际化将是一种大势所趋。正如国际营销大师所说:“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来,唯一不能被模仿的就是品牌”。在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天,产品竞争更加激烈,唯有品牌营销才是国际市场竞争的唯一出路。因为,思路决定出路,战略决定方向,方向决定未来!

  内地15%知名商标境外被抢注

  据报道:目前内地商标已进入了被境外抢注的高峰期,驰名商标、知名商标和原产地保护产品名称是境外抢注的热门。据不完全统计,我国有超过80个商标在印度尼西亚被抢注,有近100个商标在日本被抢注,有近200个商标在澳大利亚被抢注。内地商标被抢注的案件每年都超过100起。目前,已有15%的内地知名商标在境外遭抢注。

  抢注目的大致有两种。一是纯粹为获利,如舒蕾、雕牌、雅芳等13个在内地极具知名度的洗化用品商标,被同一家香港公司注册,其欲以高价转让商标牟利的可能性极大。二是抢注者为了阻止我国企业的产品进入国际市场,而采取的一种有效的规避方法。这尤其值得中国企业高度警惕,商标恶意抢注正在成为一些跨国公司屡试屡爽的商战手段,这些跨国公司为了保护既得市场利益,在中国竞争对手进入一个市场前先下手为强,抢注对手的商标,以此将对手挡在国际竞争市场之外。

  从商品学和消费学角度来看,标志作品不只是简单的文字和图形,它还是产品全部特征与内涵的浓缩,集中代表着产品的质量和信誉。被广泛认可和熟知的商标本身能够形成“品牌效应”,从而使持有商标的企业拥有较大的市场份额和更多的消费者群。

  据了解,深受日本消费者喜爱的上海“英雄”牌金笔,就是因为其商标被日本商人抢先在日本注册而中断了销路。中国商标频频在境外被抢注,一方面反映了中国企业竞争力不断上升,从而引起跨国公司的关注,同时也是一个教训和警示,说明企业在商标品牌保护方面还存在薄弱环节,没有足够的品牌保护和商标国际注册意识,同时给国内企业开发国际市场带来了很大的难度,并且,为此还将付出沉重的代价。试想我们自己养大的孩子(商标和品牌标志等)在国际市场竟然不能用,这种情况是多么的尴尬和无奈。

  品牌标志设计国际化是一种趋势

  随着我国加入WTO以后,国际市场的不断拓展,国内一些大型集团公司早已意识到品牌标志设计的重要性,已逐渐将品牌标识国际化,纷纷采取了一系列的品牌标识变革。如:海信集团的“海信”英文标志“Hisense”,联想集团的“联想”英文标志“lenovo”等都以突出英文标志为主,足以证明其国际化市场战略目标和国际化企业形象;以及最近中国联通的标志更新,新标识沿用“中国结”,但色彩从以前的蓝色变为红色,加上“中国联通ChinaUnicom”的中英文字,共同彰显“让一切自由连通”的品牌精神,企业标识惟有国际化,才能凸显中国联通是服务世界级的电信运营商。因此,品牌标志国际化是一种趋势,更是企业和产品通向国际市场的唯一出路。

  国际市场以英文为主,世界80%以上的人说英文、看英文、用英文,英文标志是通向国际市场的通行证,打开国际市场的金钥匙,就好比是一张国际市场绿卡畅通无阻。

  因为,你要开发国际市场,品牌标识就必须国际化,突出英文主商标,这也是企业品牌营销规划的主要内容,以企业总品牌英文标识为主,配合世界各国的当地文字,组合成本土化的品牌标识“LOGO”,在中国再加中文标志,如:海信、联想、联通等,都是中英文组合,如在日本就加日文标志,在韩国就加韩文标志等等,然后才是分品牌组合,主品牌标识+分品牌标识。但总体来说,品牌标识“LOGO”走到世界各地都是“统一标识、统一颜色、统一形象”的,唯一有变化的只是本国度的语言文字而已。

  因此,企业欲开发国际市场,品牌国际化英文标识设计必先行!


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