搜索时代的品牌认知

2012-08-17 09:48:17 编辑:愚公 点击:3928
  信息时代的出现,必然带来的是企业市场营销的新发展。搜索引擎的现状合未来的发展趋势,都显示着他将成为以后相对较高的主流媒体。也就是说,我们已经步入到了一个新的“搜索时代”。   搜索引擎逐渐的成为大众接触外界的一个入口。以2008年的奥运会为例,根据相关调查,2008年91%的网民通过综合门户网站获取奥运信息,而同时也有71.7%的网民通过搜索引擎获取...

  信息时代的出现,必然带来的是企业市场营销的新发展。搜索引擎的现状合未来的发展趋势,都显示着他将成为以后相对较高的主流媒体。也就是说,我们已经步入到了一个新的“搜索时代”。

  搜索引擎逐渐的成为大众接触外界的一个入口。以2008年的奥运会为例,根据相关调查,2008年91%的网民通过综合门户网站获取奥运信息,而同时也有71.7%的网民通过搜索引擎获取奥运信息,此外有45.8%的网民通过体育垂直网站获取奥运信息。同时在对网民获取奥运信息时选择的最主要网络媒体的调研数据中可以发现,有超过25%的用户选择搜索引擎作为最主要获取信息的渠道,仅次于电视媒体和综合门户网站,搜索引擎已经被广大网络用户视为网络的入口媒体。

  而总结历年搜索引擎广告占中国整体网络广告的比重变化情况,将搜索引擎市场规模和品牌广告市场规模(包括综合门户、行业垂直网站、视频网站和社区网站等非搜索引擎媒体)之和定义为网络广告市场规模。则搜索引擎占总体市场规模的比重在2008年为29.6%,相比2001年时的不足10%有了大幅增进。预计未来4年搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模的比重依然会继续攀升,搜索引擎作为性价比最高和投资回报率最高的营销模式将会获得更多广告主的认可。到2012年,这一比重将达到40%。

搜索时代的品牌认知

 

  从图中数据标志着,搜索引擎的主流媒体地位已经得到承认,在未来几年会得到巩固,加之用户在购买消费钱主要会通过搜索引擎查询比较,因此从品牌认知角度看,搜索引擎为愧于“品牌认知第一入口”的称号。从当前广告投放看。搜索引擎相比综合门户、行业垂直网站以及新兴视频网站和社区网站,占整体市场的比重是最大的,吸纳网络广告投放1/3,也反映出更多广告主意识到了搜索引擎对于品牌营销的推动作用,更为积极地加入到搜索引擎营销中来。

  品牌的营销离不开网络搜索引擎的推动,也预示着将有越来越多的企业投入到这股发展的洪流当中。


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