品牌设计的左臂右膀

        品牌如人，品牌设计亦如人。品牌设计的左臂（商业策略）和右膀（直觉感受）无缝连接企业商业策略与消费直觉感受，实现理性逻辑推演与感性创造的完美融合。我们也都知道，品牌设计不是单方面的商业策略设计，也不是单方面的直觉感受设计。品牌设计却不可以，电脑的逻辑推演不可能成就品牌，因为电脑无法完成基于消费需求的直觉感受设计。所以要记住的是人，才是设计的主体。

        品牌设计的左臂：商业策略

        强大的人机大战将在未来的一天征服人类的大脑！这是一名科学家所预言的。电脑能够计算出走出这步棋子后的各种可能性，通过强大的逻辑推演能力计算各种可能出现的结果，大型计算机的发明能够解决我们无法想象得到的事情，这些事情在过去已经发生，在未来还将展现。他们认为因为人脑的逻辑推演和计算能力始终是有极限的，而大型计算机的性能提高只需要增加硅片和晶体管。

        愚公看法：品牌设计的商业策略犹如大型计算机的逻辑推演能力，企业家和智囊团队通过使用这种逻辑推演能力，找出可以实现盈利最大化的市场空间，并策划出相应的计划和实施步骤，这种市场经济的商业策略与“人机大战”的本质是一致的，就是为了击败竞争对手，最终实现商业目的。

        品牌设计的商业策略实际上就是一种品牌设计的逻辑推演结果。今天的逻辑推演渗透至各个领域，甚至追求异性。品牌设计的商业策略比起追求异性没有更高明之处，品牌设计中的商业策略同样需要满足消费需求，为消费者提供指的信赖的客户价值。

        而在现实世界里，国内企业过分的注重品牌传播和广告的投放，在品牌设计方面明显落后，所以导致大多数中国驰名商标和中国名牌的产品在拥有了较高知名度后，品牌和产品依然无法受到消费者的青睐，品牌和产品没有应有的魅力。

        品牌设计作为一种创造品牌和产品的战略能力，能够给出品牌和产品的最终结果。将品牌和产品塑造成为一种理想的状态，它是整个商业计划中的第一步，企业一旦完成了品牌设计，就可以采取下一步计划，进行品牌传播，将品牌和产品传递给消费者，与消费者实现信息交换。

        品牌设计之所以能够给出品牌和产品的最终结果，是因为品牌设计不是狭义上的品牌形象设计，也不是品牌产品设计。品牌设计的真正理解应该是：品牌设计既满足企业的商业策略要求，又满足消费者的消费直觉感受需要，是一个从商业想法到品牌和产品成型，再到消费者接收这个品牌和产品后的直觉感受满足的过程。品牌设计绝对不是一个简单的形象设计或产品设计，品牌设计是一种战略性设计，进入企业的战略层面，与企业的完整商业战略保持一致。而完整的商业战略需要各个环节的策略配合，品牌设计作为其中环节之一势必需要完整的商业策略，与整体商业战略保持一致。

        品牌设计的右膀：直觉感受

        现实中的大多数企业也因为对事实关注过多，而没有了解背后的真相而没有创造出具有魅力的品牌。王老吉作为凉茶第一品牌，在战略定位方面获得极大成功，如果能够在消费直觉感受方面更好的满足消费者的精神需要，就可以成为既在国内销售额方面超过可口可乐，又能够与可口可乐一样成为受人热爱的品牌，从目前的包装和广告等情感方面的直觉感受设计依然需要加强。

        企业为营造品牌的独特的直觉感觉，必须对消费者的需求进行有效的设计，而不仅仅是给予。品牌的零售终端环境设计事实上是一种感性的直觉感受设计，消费者对零售终端环境的喜欢和认可往往是说不清楚为什么的，这个不能够使用逻辑推演来说明白其因果联系。因为感性的直觉感受设计是一种创造性思维的，而理性的商业策略是一种线性思维。

        人机大战的国际象棋比赛仅仅是基于逻辑推演的商业策略设计，所以可以使用电脑进行逻辑推演计算，而品牌设计却不可以，电脑的逻辑推演不可能成就品牌，因为电脑无法完成基于消费需求的直觉感受设计，而人类才具备强大的直觉感受设计能力。

        总之真正的品牌设计将实现：品牌设计的左臂右膀不可或缺。要实现理性逻辑推演与感性创造的完美融合。