品牌资产的马太效应与创意营销

　　第一：马太效应的起源

　　《圣经新约》："因为凡有的，还要加给他，叫他有馀。没有的，连他所有的，也要夺过来。"

　　1973年，美国科学史研究者莫顿用这句话概括了一种社会心理现象："对已有相当声誉的科学家作出的科学贡献给予的荣誉越来越多，而对那些未出名的科学家则不承认他们的成绩。"莫顿将这种社会心理现象命名为"马太效应"。

　　第二：品牌资产的马太效应

　　马太效应(Matthew Effect)，在品牌资本领域内就是普遍存在的市场现象：强者恒强，弱者恒弱，或者说，赢家通吃。品牌资产的马太效应是指，某个行业或产业的产品或服务，品牌知名度越大，品牌的价值越高，其忠实的消费者就越多，势必其占有的市场份额就越大。反之，某个行业或产业的产品或服务，品牌知名度越小，品牌的价值越低，其忠实的消费者就越少，势必其占有的市场份额就越小，将导致利润减少，被市场淘汰，其让位的市场将会被品牌知名度高的产品或服务代替。

　　第三：品牌资产的马太效应对创新营销的影响

　　经济全球化的发展以来，在国内的品牌资产也逐渐的构建起来。更多的企业将自己的品牌资源积聚在一起，找准机会创造持续的价值，从而推动整合的市场资源，形成有形和无形的财富效应。 积聚品牌资产是顺应企业占领市场最高点的现实需求。品牌资本是目前全球市场消费革命的源动力。人们在追求生活品牌的同时，对金融也必然有品牌的要求。国内的企业如果不培育自己的品牌，将来就难以满足这些日益高新化的需求。

　　品牌的形成和确立是一个从认识到认知再到认可的过程，最后达到认同的目的。整合市场资源可以在更大范围内营销品牌，提升品牌的知名度。品牌资产外在的表现形式为可量化的价值，品牌资产的内在表现形式为消费者心中的接受程度和评判标准。

　　积聚品牌资产是持续创造价值的核心要求。没有价值的品牌是无源之水，无本之木，品牌只有具有无形资产价值所具有的特性如制订标准和拥有核心的技术，品牌只有具备向有形资产可转化的价值，品牌只有与资本进行有机的对接，形成绝对的品牌资本优势才能为企业提供源源不断的财富源泉。

　　积聚品牌资产是整合营销推广，创造财富的必由之路。品牌是需要营销的，营销可以提升品牌的知名度。