品牌设计就是市场中的领头羊

　　品牌就是市场中的领头羊，不管是专业市场还是大众市场中的品牌，其发生作用的原理都一样。不同的是品牌所处的环境，也正是这个环境改变了品牌对一个特定的市场发挥作用的方式。如果你将品牌视作一个有个性，特征独特的人，把市场当作这个人生活的环境，就比较容易理解了。

　　品牌创建过程的原理具有普遍适用性。它可以帮助我们将众多的要素组合起来，赋予品牌意义和价值，至于品牌是否针对大众市场，这在调查和定位阶段会非常明显地表现出来。 专业市场中的品牌是为特定的市场创建的，它要体现特定的品牌特质，而大众市场中的品牌则没有那么明确，你可以有更宽泛的解释。因此，既然专业市场中的目标群体是特定的，那么你的调查问卷也必须是特定的——采用目标群体调查的方式，而不是采用大范围的电话访问。

　　品牌已经建立起来的平衡是得到消费者和市场(竞争对手)认同的，通常能反映出该产品获得成功的设计理念。再设计的对象往往是在市场上极受欢迎的品牌，而这种设计必须反映市场上的新趋势，或者是要比竞争对手领先一步。

　　当品牌设计和定位在市场中产生偏差时，企业也需要重新设计他们的品牌形象，或者是产品投放市场后，只取得了局部的成功，没有达到预期的效果，又或者是市场的形势发生了变化，或者是竞争对手抢走了所有的风头。

　　我们认为，在制定专业市场中的调查问卷时，要注意以下几点：

　　1)要详细去了解和把握市场动态，不要让市场专家代替你做好所有的事情。如果您对所在的行业、市场形势都不是很明确的话，怎样才能将其渗透到您的品牌设计中?更别提与竞争者产生差异化，脱颖而出了。

　　2)将自己也放入调查问卷中，这样你就能够对样本调查结果有一个准确的理解。作为品牌设计公司，对基于品牌感情基础之上的反应，我们有理解他的一套秘诀，这需要我们去到现场把握那些口头的信息。

　　3)一旦你对品牌有了一个明确的方向，就放手去试试看，有步骤的推进品牌设计工作。走出你的办公室，同专业市场中的人们进行交谈，你会发现很多你不曾知道的知识，从而更加了解要设计的行业特性。

　　4)最后，我们认为，专业市场中的品牌只是在一些细节上和别的品牌不同。这也是为什么你需要深入地进行调查的原因。任何人都可以"大致地"了解市场，但是，如果你没有看到专业市场背后蕴含的文化因素，那最后提交的品牌设计提案成功的机会就会很渺茫了。

　　综上所述，在品牌体验时代，品牌设计的作用正日益影响到品牌的发展与成败。重视你的品牌形象，就像珍视你的眼睛一样，因为它将帮你照亮成功的道路。