一个商标的设计往往可以看出一个时代的特色，一个时代的生产力与发展。经过比较，我们不难发现，随着时代的变化，商标不论是在内容还是行业设计的特征上，构思、创意等方面都发生了很大的变化。
虽然商标法对于商标的设计有着不同程度的要求，但是其本身保留的时代的特征确实掩盖不去的。
比较中国其他省份的一些老商标，其时代气息就更浓了。比如鸦片战争爆发以后，英商英美烟草公司输入我国的“老刀”(原名“强盗”)牌香烟，就是一个船员立在甲板上，手拿指挥刀，腰插短匕首，一副神气活现、不可一世的样子。后来虽说五四运动后掀起了抵制洋货的热潮，但只是将“强盗”牌换为了“老刀”牌，图案并没作什么改动。新中国成立以后，国家对商标使用作了清理整顿、停止使用，哈德门香烟成了其中之一，哈德原是八国联军侵华时的一个军官，因他第一个攻进北京崇文门，侵略者为“表彰”他的“功绩”，故将崇文门改为“哈德门”。另外，在新中国成立初期，一些厂商也注册了一批“解放”牌、“胜利”牌、“新生”牌等等反映这一时代特征的商标图案。
商标设计折射出的新时代——过去的商标图案反映了一些时代特征，比如“工农”牌、“兴华”牌等等，但多数是以地名命名的，比如“日月山”“青海湖”“雪山”“高原”“昆仑”“西海”等都是高频词。同样的，商标设计发展到现在，名称就更为丰富，很多已突破了地域局限，表现出放眼世界的气度和胸襟，折射出更为全新的新时代气息。