商标设计是设计师对企业文化领悟的前提下对企业商标进行创意的体现和表达，是用艺术与技术手段将商标构思具体化、成果化。

        （1）繁简适中，易读易记。既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。

        （2）切忌模仿，步人后尘。模仿或部份模仿他人商标，将会使自身的商标失去独创性。如他人在酒类商品上已注册了"红楼梦"商标，你再申请"红楼梦情"、"红楼世家"或"醉红楼"等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。

        （3）结合装璜，主次分明。商标要与包装装璜设计相协调，不能将商标设计成纽扣式，置于不显眼的位置。商标应在包装上占据突出的中心位置，整个装璜的设计要以商标为核心，切忌喧宾夺主，否则，难以发挥商标的购物导向作用。

        （4）暗示特点，体现创意。要与商标指定商品或服务项目相联系，使人能联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。

        企业商标设计优劣的标准，一个成功的商标设计应该符合以下四个准则：

        一、新颖独特引入注目

        设计成功的标志其创意与造型应新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。

        二、内涵明确个性突出

        设计成功的标志其创意与造型应新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。

        三、简明易认便于记忆

        设计成功的标志有良好的识别性与记忆度，不论是图形的还是文字的，不论是具象的还是抽象的，能正确传达特定产品或企业的个性特征。

        四、永久性强适合性好

        设计成功的商标具有时间上的永久性和使用上的广泛性，可以在不同场合和媒体中使用。

        设计成功的标志，应能从视觉上打进人们的心里，激发人们的购买欲望。在设计上，应该对标志的独特性、象征性、时代性、记忆性、应用性、组合性、变化性等进行广泛而深入的研讨，这样才能使标志设计达到上乘水准。