包装设计中新感官的设计表现

2012-08-24 10:54:12 编辑:愚公 点击:5906
  细心留意市场上的印刷品如儿童图书、食品包装等,不难发现香味油墨、感温油墨在包装中的踪影,它们分别具有擦式能渗出香味、遇热变色的功能,很能引起人们,尤其是小朋友的兴趣。甚至有的包装发展公司发明了一种方法,可以把经过食品药物管理验证的稀里香料直接加入到食品、饮料包装中,还可以把香味加入到消费的包装中去。   很多企业和机构都对此项技术在包装...

  细心留意市场上的印刷品如儿童图书、食品包装等,不难发现香味油墨、感温油墨在包装中的踪影,它们分别具有擦式能渗出香味、遇热变色的功能,很能引起人们,尤其是小朋友的兴趣。甚至有的包装发展公司发明了一种方法,可以把经过食品药物管理验证的稀里香料直接加入到食品、饮料包装中,还可以把香味加入到消费的包装中去。

  很多企业和机构都对此项技术在包装设计领域及其它领域做了大胆的尝试,举几个例子:比如美国军队希望能够利用这项技为军队配食品生产包装,从而鼓励战士们在战场上吃更多的食物。Nutrisystem是一家餐饮公司,它希望利用这项技术来吸引客户们喝他们每天提供的水。通过制造一个塑料瓶盖里埋上水果的味道(柠檬、桃子或草莓),这家公司已经成为了摩擦生香技术的第一个商业用户。30天后,浓浓的香昧就会挥发掉,但期间瓶子里的水也就带上了一点没有热量、糖分和防腐剂的水果香。还有一些商家更是别出心裁,提取内部产品的气味以吸引客人,如烤面包、烤肉、巧克力或水果味,提取出的气味被融合在胶粘剂或涂料中,使整个包装都充满了诱人的味道。通过这样的方法可在产品和消费者之间建立起一个联系。生产薯片的厂家还在产品的包装材料中加入薯片的味道,以防薯片串味。

  可见嗅觉对人的吸引力也是不容忽视的。如果在高档礼品上用上别具特色“嗅觉包装”,定可为产品增加不少的吸引力。目前国内用此类工艺的印刷品还不是很普遍,特别是内陆地区可能对此新工艺知之甚少,不过相信不久的将来,将会有更多的设计师在包装设计,特别是食品包装设计中运用这一新的工艺。

  现代社会物质丰俗,世界给人们的视觉刺激越来越多,我们不难发现人们对视觉信息的刺激反应日趋麻木,视觉上的刺激越来越难引起大众的注意,所以在包装设计中仅仅具有视觉的冲击力是远远不够的。于是日本著名设计师原研哉提出的“新感官包装设计”设计理理念很好的破解了这种设计师所面临难题。原研在新感官设计方面的种种尝试证明这是一条行得通的解决之道,他认为“信息”不是作为无机质数据的堆积,而是指人体五官感觉所提供的丰富情趣知觉对象物的体验。这一理念更加拓宽了视觉设计的内涵,设计师的工作由创造视觉作品扩展成了创造感动体验。“不管宣传画的制作也好,商品广告产品的制作也好,空间设计也好,都应着眼于充实信息量,换句话说也就是充实素材,文字、图片、插图造型零件。”原研哉说“我们必须构筑人体五官能感知的具有更丰富更高品位感觉的信息筑物,这也是我今后设计工作的理念。”

  总而言之,新感官体验设计指南通过激发视觉以外的触觉、听觉、嗅觉、味觉等其它四感来获得新鲜体验的包装设计,是一种引发观众知觉上的极体验的设计,这个新兴的设计理念是与社会进步和人们观念变化息息相关的,也是包装设计行业未来发展的一种趋势,将越来越多地被包装设计师位运用到电子产品包装设计、食品包装设计、日用品包装设计等各个产品领域。


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