国家的食品工业发展水平及食品包装设计研发理念，是该国经济生活中文明程度的重要标志。对使用后的包装材料进行处置、回收和再生利用是包装工业永久性的社会责任。而包装产业不仅涵盖了包装的设计，生产以及印刷，包装机械以及包装设备制造等多个生产领域，其包装制品还参与到第一至第三产业，流通环节的每一个步骤节。

        食品包装设计理念只有求新、求异、才能在商品竞争中，不断求新、给人以新鲜的感觉才会畅销。

        因此，包装产业作为"朝阳产业"，必将对全球制造业发展及其产品的国际间流通产生不可低估的作用。要快速缩短国内食品包装设计与发达国家的差距，只有走技术革新之路。今后的包装市场必然走向包装机的高速自动化，产品的包装特色将会是一个很大的趋势。

        对于中小企业而言，没有大的预算作广告或者公关，但是做品牌的动机和需求是一样的。在这种情况下，从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。包装设计就是品牌设计中最为重要的环节。也是打造静销力，提升品牌形象的关键一环。然而，中国中小企业众多，真正意识到包装设计重要性并且把其作为品牌营销上关键一环的少之又少。因此，务实一点的讲，品牌塑造和传播的第一步是包装设计。

        一个新的产品要如何的进行品牌的定位？

        1，找好目标消费群；

        设计包装中包装的灵魂很重要，关键是对消费者的洞察购买习惯等的一个思考。设计包装一定要假定一个目标对象，要思考什么是核心消费群，以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。按照这个消费者洞察里的好坏、审美情趣以及购买习惯等设定一个假设消费者，你的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装，这样你的包装设计才有了灵魂所在。

        2，做好品牌定位；

        如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌传递的价值主张以及品牌调性问题。如果是老品牌的新产品，则要思考好做什么档次的，是否有别于原有产品的包装设计，是做产品升级、产品补充还是产品创新。