一个好的产品外包装设计，不但能塑造一个产品的档次，还有的就是营销价值。随着近年来市场竞争的激烈，商家为了追逐利润，过度包装愈演愈烈，这不仅增加消费者的负担，还会产生数量惊人的“美丽垃圾”，行业前景令人堪忧。

        专注于皮品牌营销策划的专家们认为，一个好的包装设计，其精美的外观设计、图案、logo、广告语，时时刻刻都在为企业创造营销价值，绿色包装、低碳营销”将会是新时代企业的主流营销战略。

        在韩国，过度包装设计被认为是一种违法行为，厂商如果不依照政府规定减少产品的包装比率和层数，最高会被罚款300韩元。韩国十分注重礼品的包装美观，但包装的美观并不是靠包装盒来实现，在韩国，丝带就是万用的包装。根据收礼人的喜好不同人们会选择图案各异的包装纸，再加一个丝带就可以了，甚至很多礼物都干脆直接用丝带打个漂亮的蝴蝶结，简单又不失美观。

        在美国买东西，包装都十分少见，像化妆品，国内不仅有产品本身的包装盒设计，包装盒设计外面还有密封的透明塑料，然后还要再加层纸袋子，里三层外三层，包裹的严严实实，如果送礼用要求带包装设计，售货员会帮忙找产品原配包装盒装起来，这就算是包装了。在美国，化妆品就是一个裸瓶，纸盒包装都很少见。对于食品，则更为简易，经常看到超市内走出来的人抱着大大的纸袋子，里面乱七八糟的装满了面包、点心，同样没有包装设计。

        走进日本百货店，产品包装设计都十分淡雅，大都以环保的纸盒为主，几乎看不到礼盒的身影。“比起包装设计在日本，消费者更注重产品本身，产品一般不会对外包装设计过分下功夫。”像济南常见的茶叶礼盒，就有铁艺盒、礼盒等五花八门，而在日本，这里的茶叶一般都是真空塑料袋包装或者纸盒包装，没有过多的豪华外包装。如果是当礼品赠送，他们喜欢在产品上包一层彩色的包装纸，很简单。