品牌根本上讲，是做消费者心智的一个定位，形成消费者品类首选，首选即为霸权。这个定位需要十年如一日的坚持。但世易时移，环境在无时不刻的发生变化，品牌灵魂的演绎要随时作出调整。这恰恰是品牌营销的核心，一个坚持一个变化，辩证了品牌哲学的全部真理。

        我们经常会看到有些户外广告画面，在冬天时节，还是夏天时的内容，今年春节将至，还是去年春节的属相卡通。既然这个广告位买的起，就要画面换的起，难道还真怕不把你当古董？由此而来最直接的品牌变化就是，时间时节变化而需要的品牌传播更新，正如同一个人，季节不同，服装自然不同。这叫品牌表现的因时因势。

        这和你的品牌定位价值理念都没有太大的关系，只是一个直接的早餐晚餐技术操作问题，没有品牌功力，当然技术手段的执行也就欠缺火候。但你总要有个意识，什么阶段做什么，这又回到了老问题，品牌营销归根结底是意识问题。总跟在别人后面当然没有好的市场回报，可是很多企业连跟在后面都学不会，这个时候你就不要向别人抱怨生存艰难了。因为你连自己的信息都不能及时的更新，还怎么让你的上帝理解呢在微博时代，适应变化就更加困难。因为这不仅仅是传播环境的变化，而是品牌权力的转换。因为互联网让消费者真正的拥有决定品牌生死的权力。

        如果我们的品牌连一年四季的变化都不能及时的简单因应，更何况，因为时代社会的变化，而产生的巨大心理以及消费习惯的变化呢满足消费者需求，在一个品类上的耕耘是持之以恒的，但柯达不能永恒，诺基亚不能永恒，事实上品牌的唯一坚持，是不断演进和变化的心智定位，市场占有。正所谓，唯一不变的就是变。由衷希望那些优质的品牌能够在春节到来的时候穿上节日的盛装，亮丽的身影鲜活的印记在消费者心中。