简单的来说,商标设计对产品的性能与特点总会起到象征或暗喻的作用,在设计上体现出来的就是一个完美的形象。随着时代的变革,商标设计业逐渐体现出新的技巧、思路的需求。
70年代初,我国金星彩电使用的是两个行书体的“金星”汉字。许多用户和金星厂的职工,都希望有个金光闪闪、形象生动的金星图形商标,为产品增添光彩。
该厂的技术人员陈梅鼎接受了这个任务。他决定用艺术的方式解决这个难题,将商标作为理想的展现方式。因为是星球,中间应该是圆形,为刻划光芒四射,他想到在星球的上下左右设计了四根由粗到细的光芒散射线,设计出这种图案后,闪烁的金星初步形成了。但是,由于光芒只有四根,容易被误认为是一个十字架。以后,陈梅鼎进而又在光芒线的长短、多少上反复构图,渐渐地设计出了四长四短的光芒线条。这一来,金星商标主体出现了。在这一图形里,四长四短的光芒线既有对称的端庄,又有斜线的动感。“光芒四射”与“金星闪耀”等这些构思,在这个图形里得到了较好的表现。
但设计金星图形只是商标设计的一部分。在这个商标图形里,不仅要描绘金星,同时还要表现出电子产品的特征。
于是,陈梅鼎又开始苦苦思索,寻找表现电子特征的图形。他首先想到了电视屏幕。因此,他在光芒四射的金星外面设计各种各样的电视屏幕,有长方形的、有菱形的……但这种设计由于外框围住了里面的金星,使金星的“光芒”失去了“四射”的感觉。在这时候,全国科学大会召开。报刊上反映科技的图案不断出现,激发了陈梅鼎的灵感,他将象征先进科技水平的电子运动轨迹与光芒四射的金星图案重叠,终于,一个金星商标的图形设计完成了。金星商标图形中间为光芒四射的金星图案,在45度斜线上为电子运动轨迹,象征着电子产品。商标图形主题鲜明,图形匀称,构图新颖,具有时代气息。由于设计者的构思立足点,不限于天体间真实的金星本身,而是根据科学的构想,设计了一颗光芒闪烁的金星,有一个电子运动的轨迹在运行,构图处理上,金星闪烁的光芒,与电子运行轨道相交错,形成了一种动的感觉,使画面富于时代的装饰美。这时,陈梅鼎先后设计的金星商标的草图已足足达135种。
自然的造型元素搭配设计生活理念,是设计师在创意上的一个提升,上海艾迪企业形象设计顾问公司曾为一家环境艺术公司策划设计了“威美”寝具品牌。这是一家以出口为主的外贸企业,但以往出口的都是产品,而不是商品,因为没有自己的品牌。经营策略的调整,使这家企业将品牌的建立瞄准国内市场,塑造中国寝具行业的第一品牌,旨在创造品牌效应,而不是出口廉价的半成品与劳动力。设计开发上以欧美人喜爱的丁香花为造型元素,色彩上大胆用洋红、墨绿、淡绿为组合,透露出亲近、自然、温馨、舒适的春天气息,营造新一代家庭卧室氛围。新标识的应用延伸到系列包装,甚至产品的开发设计上,所有的设计都建立在新的生活概念基础之上,即当今的卧室用品潮流已走向装饰消费品,现代人把卧室作为安静、自然的心理调节区域,是家居生活理想提升的一部分。
当杰出的设计家P·兰得为美国西屋电器公司设计商标时,他一直想这个商标既要表示出这家公司的企业形象,又要表现出公司的经营事业的范围与性质。
这个目前世界上著名的商标,其中心是一个“W”,“W”下方是一个长方形的盒子,内有“西屋电器”字样,显然是怕别人把“w”看成是倒过来的“M”,1940年商标的周围又写出了“西屋电器”字样,“W”下方的长方形变成了一条横线,1953年“西屋”字样又被除去,到1960年才采用目前我们看到的这个商标样子。