一个商标的设计往往可以看出一个时代的特色,一个时代的生产力与发展。经过比较,我们不难发现,随着时代的变化,商标不论是在内容还是行业设计的特征上,构思、创意等方面都发生了很大的变化。
虽然商标法对于商标的设计有着不同程度的要求,但是其本身保留的时代的特征确实掩盖不去的。
比较中国其他省份的一些老商标,其时代气息就更浓了。比如鸦片战争爆发以后,英商英美烟草公司输入我国的“老刀”(原名“强盗”)牌香烟,就是一个船员立在甲板上,手拿指挥刀,腰插短匕首,一副神气活现、不可一世的样子。后来虽说五四运动后掀起了抵制洋货的热潮,但只是将“强盗”牌换为了“老刀”牌,图案并没作什么改动。新中国成立以后,国家对商标使用作了清理整顿、停止使用,哈德门香烟成了其中之一,哈德原是八国联军侵华时的一个军官,因他第一个攻进北京崇文门,侵略者为“表彰”他的“功绩”,故将崇文门改为“哈德门”。另外,在新中国成立初期,一些厂商也注册了一批“解放”牌、“胜利”牌、“新生”牌等等反映这一时代特征的商标图案。
商标设计折射出的新时代——过去的商标图案反映了一些时代特征,比如“工农”牌、“兴华”牌等等,但多数是以地名命名的,比如“日月山”“青海湖”“雪山”“高原”“昆仑”“西海”等都是高频词。同样的,商标设计发展到现在,名称就更为丰富,很多已突破了地域局限,表现出放眼世界的气度和胸襟,折射出更为全新的新时代气息。