企业商标的几大性质

2012-07-11 14:52:30 编辑:愚公 点击:5353
作为企业核心要素,起着对企业信息传播开展的主导力量,商标是企业视觉传达的标明性形式。商标、标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式。网站其他要素的建立,都是围绕着商标、标志为中心而展开的。商标、标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的作用。

        第一,识认性

        识别性是企业的商标、标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

        第二,权威性

        作为企业核心要素,起着对企业信息传播开展的主导力量,商标是企业视觉传达的标明性形式。商标、标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式。网站其他要素的建立,都是围绕着商标、标志为中心而展开的。商标、标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的作用。

        第三,包含性

        随着企业的经营和企业信息的不断传播,商标、标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对商标、标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到商标、标志时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。

        第四,同一性

        大众对企业商标、标志的认同等同于对企业的认同,商标、标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的商标、标志,失去了商标、标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。商标、标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。

        第五,革新性

        商标、标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境。企业经营方向的变化、接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,商标和标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素。