商标构成要素的文化源泉商标是一种特殊的艺术语言，是一种符号标记，是一种文化的浓缩，商标作为一种文化载体，是积淀在商标及其商标经营活动中的企业文化现象。企业文化既是凝结在商标上的企业精神，又是渗透到企业运行全过程、全方位的理念、意志、行为规范。

        从现在的市场竞争来看，商标的文化气息的最大价值不在于设计师美化了什么，而在于在这个商标里面凝聚了一种什么样的企业文化以及人性化的力量，使得消费者从内心产生对企业文化以及产品的认同，引起消费者产生对企业产品或者服务的共鸣，最终在心理上打好消费者的心理战。

        商标文化是品牌竞争中一种无形的力量，更是品牌可持续发展的一种宝贵资源。中国CI设计创始人贺慈华先生曾说过：“创造甚至发明物质产品是伟大的，但创造品牌和发明某种概念而创造市场，比创造物质更伟大。”商标的文化内涵来源于两个方面。一方面是企业在商标铸造的过程中创造的文化，这是一个需要长期积累的过程，

        “春兰”主打产品空调在创立名牌时，将“谁不愿春光无限”和“高层次的追求”一并融人品牌之中，即强调了产品能够充分满足消费者物质上需求，在炎热的酷暑和寒冷的冬季，“春兰”将会使消费者居住的环境永远感到“春光无限”，同时，又向消费者暗示这是消费者得到的“高层次”的需求与满足；另一方面是借用传统的文化来成就自己的商标。我国具有悠久的历史和殷实的文化遗产，有5000年文明史，文化积淀十分深厚。我国文化对各族人民及许多外国人具有神奇的魅力和强大的吸引力，我国传统文化是商标设计的深厚的独特的文化源泉。企业选择和设计商标，应突出“民族性”，“只有民族的，才是世界的”这一原则同样适用于商标创意。要有强烈的民族意识，应从中华光辉灿烂的传统文化中汲取精华，创造有民族精神的商标，尤其是商标名称未必“崇洋媚外”，取“洋名”。选择和设计商标，对我国传统文化可以从以下几个方面加以发掘利用。

        （一）我国历代的名诗、名词、名曲、名句以及名著等数量浩瀚，许多语句脍炙人口，尤其是唐诗、宋词寓意深刻，耐人寻味，抒情真挚，怡人耳目。我们伟大的祖先及其杰出的诗人们给我们留下的这些具有永恒魅力的不朽诗篇，是选择和设计商标尤其商标名称的丰富资源。唐代诗人王维《相思》云：“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”无锡市太湖针织制衣总厂的“红豆”商标，便是取自这首脍炙人口的爱情诗。“豆”产品一问世，就吸引了广大消费者，老年人把“红豆”视为吉祥物，青年人以向情侣送“红豆”衣为时尚，知识分子由“红豆”想到王维的红豆诗激发了购买欲，侨胞以“红豆”衣委托思乡之情。精明的日本商人正是看中了“红豆”衣的文化价值，宁愿提价20％订货。

        (二)我国5000年的文明史造就了众多的历史人物，为公众熟知的民族英雄、文坛巨匠、帝王将相、才子佳人等等，因其历史作用而影响着当今的公众，具有巨大的文化价值和商业价值。这些历史人物的姓名、谥号、别称等，能给企业带来广阔的发展空间，对吸引消费者具有无穷魅力。

        1996年，台湾趸丰实业股份有限公司董事长蔡惠永等4位台商看中“李时珍”品牌，看重蕲春县李时珍人文资源优势，结伴来到蕲春，利用这里的中药材资源，做“李时珍”文章，开发生产李时珍系列产品。他们经8次考察，历时两年，终于达成了台湾趸丰实业股份有限公司与湖北蕲春李时珍保健药品厂的正式合作，组建成为湖北李时珍医药企业有限公司。