一、标志设计市场调查

　　在现今激烈的市场竞争中，要想完成一个优秀的标志设计，在进行设计前同样需要做到“知己知彼”，只有深入的了解自己和对手，才能设计出优秀且适合市场的标志。所以，市场调查对于标志设计是十分重要的。

　　1．了解自己

　　这里的“自己”是指客户。通过与客户进行沟通与对话，快速、准确地掌握所需要的情况和信息，了解客户的设计要求、客户的设计背景和品牌的状况等。

　　1)设计背景：通常标志设计有两种情况：一种为新品牌的标志设计，标志需要个性鲜明、美观大方、易读易记；另一种为旧标志的更新，标志设计大多需要延续原品牌的风格，同时，比原标志更符合时代的审美观。由此可见，不同要求的标志，其设计的目的、要求也不同。

　　2)品牌状况：品牌状况指品牌的文化与宗旨，以及品牌的实力和业务形态、品牌的历史背景、发展状况与发展方向。

　　3)分析产品：如果是产品的标志设计，我们还要了解产品的功能作用、外观形态及产品的主要特点等。

　　2．标志设计了解对手

　　如今任何品牌之间都存在着激烈的竞争，每一个品牌都存在着竞争对手。在标志设计的前期，必须深入了解对手、了解市场，进行详细的市场调查，通过调查获得的数据，对市场及对手做出正确的分析与认识。

　　了解对手可以通过资料查询、市场调查、数据购买三个方面来展开。

　　1)资料查询：通过相关书籍的查阅，获取详细的资料。通过网页的搜索，获取大量且全面的信息。调查重点：背景资料，发展动向，图片资料。

　　2)市场调查：在标志设计前，市场调查是了解对手最行之有效的方法，走进市场亲身体会市场的状况，这种感受与在书本中所看到的大不相同，只有在身临其境的状况下，才会产生切实可行的创意灵感。

　　调查重点：标志的视觉效果、标志的应用状况、标志的市场反应。市场调查内容需要全面，同时也要有明确的针对性。人们通常对市场调查只是“重于形式，忽视内容”，不管遇到什么课题，通常总是用老一套的调查程式与内容，这种流于形式的市场调查非但没有实质上的帮助，还会错误引导思考方向，使工作曲折而行。

　　3)数据购买

　　如今的市场已经进入科学的发展阶段，数据调查公司纷纷成立并日趋成熟，市场调查渐渐成为一个行业。为了能够得到准确的市场数据，一些企业开始委托数据调查公司进行详细的市场调查。这样的数据调查精准、科学，但也有其不足之处，因为其工作量庞大，调查周期较长，数据有效时限短，而且费用不菲。所以，在目前的中国，这种方式还未能得到普及。

　　二、标志设计资料整理与分析

　　1．标志设计资料分类

　　经过市场调查，展现在我们面前的是一大堆杂乱的资料，那么该如何整理和利用这些资料呢？首先应将各自不同性质的标志进行分类。

　　标志的分类方法有很多种，例如按行业、造型、年代、色彩及标志元素等各种方法进行分类。为了对标志进行全面的分析，要将资料进行的分类。

　　通过各种方法的分类，得到的是一份如同坐标一样的、详细的调查样本，它基本能够反映出各个标志的时代、造型等特征。

　　2．标志设计资料的统计

　　要想有准确的分析与定位，仅仅靠感觉还是不够的，人们的感觉经常被主观意识所支配，因而影响我们准确的判断，为此，我们需要对分类样本进行详细的数据统计，使调查结果更加准确。

　　3．标志设计资料分析

　　通过前期的资料收集、分类、整理，进行总结、讨论，最后得出切实可行的设计定位与方向。在这样的周密的工作下，才能使接下来的设计工作目标明确。

　　三、标志设计设计定位

　　制定发扬优势、突出特点、区别与其他同类事物的标志设计的方案。在如今商业竞争大潮中，如何让企业在巨浪中站稳脚跟？如何让企业的品牌与名称被大众所认知、认同？企业的标志以怎样的表达方式把企业精神文化内涵体现出来呢？

　　在整个调查研究的过程中，必须本着严谨的态度，进行客观的分析，切勿带着个人主观看法，轻易做出判断。这是一项细致而艰苦的工作过程，同时也是创意设计的基础与源头，它能帮助我们把握准确的创意设计方向。

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