一个标志的本质就在于你要表达的信息是什么，这是你在设计一个标志的时候首先要考虑的问题。每一个标志中的形状，线条还有颜色都会传递给看到它的人一个信息。已经有很多关于颜色心理，图形效果对于观看者的影响的文章，不过，这篇文章将会讨论的是你的标志寓意的重要性。

　　当然这并不是说，你用的标志中的每个颜色需要代表一个公司的价值这种方式来设计你的logo.我认为颜色应该是标志设计当中比较重要的一个环节。设计可以帮助传达给人们这些信息：你的公司是做什么的，你所代表的和你能提供的，而且人们为什么要选择你。

　　比如我们看一下花旗银行的标志。

　　你可能认为这个公司并没有花费很多的时间在自己的公司标志上，它的这个标志用的全部都是小写字母，而且一个又小又简单的拱形红线又代表的是什么呢。其实，在英语文化中，大写字母通常代表着一种严肃和庄重的内涵，而小写字母则显得更为亲切和生动。企业标志由大写字母改为小写，给人的感觉是放下了原来的威严和大架子，体现亲近感和平易近人的亲和力。而作为公司品牌形象最重要的部分——企业标志，自然也要力图向客户表达友好和亲切的态度。

　　和花旗银行相同，世界著名的电信业百年老店AT&T公司在企业标志上进行了较大幅度的“变脸”，从大写的“AT&T”变成了小写的“at&t”。再看这个简单的红色的拱形符号，它寓意的正是一把伞，一把保护伞，它象征着安全和保护，它寓意着你只要使用这个公司的服务得到的就是安全还有公司的爱护。

　　当然，一般人可能根本就想不到这些但是就是这些细节使的整个标志看上去更加专业，红色的拱形线符号给我们的感觉肯定比一个闪电的符号来的更安全吧。

　　我们再来看一下愚公设计的金融理财的标志，隐藏在这个标志设计当中的寓意又是什么呢？首先长城是绵延不断的，它寓意着更加坚强的保护。下面的是一个即像铅笔又像一个拱桥的符号，它除了表现出了这个企业的性质之外还寓意着:金融理财标志委员会这个单位搭起了一座通向财富的桥梁。

　　"愚公"品牌的本原

　　愚公万丈豪情拓伟业——这是我们对自身品格和个性的概括诠释，同时也是我们力求在与客户的品牌合作中体现出的气质。

　　就专业而言，我们擅长于研究并实施视觉设计、策略思维与品牌实效的整合；

　　就理念而言，我们追求“设计”与“品牌”两者的完美结合。

　　让设计与生活更简单，更美好，愚公一直在创造。