标志的形象设计，不仅仅只是品牌命名的表现，更要体现行业的属性、企业的文化价值和精神理念、产品特质，以减少在传播过程中重复的形象信息投资，同时，处于行业不同发展阶段的品牌标志有着不同的表现特征。

        首先，品牌形象源自于标志的延伸

        在以上所举例的太阳能品牌中，每一个品牌的标志都是与企业品牌相辅相生的，对于擅长经营战略与品牌的某些品牌而言，他们知道标志在传播中的重要识别性，因此，在标志的设计中，将标志的地位提升为企业战略发展的一部分，以配合长期的品牌营销与推广传播。

        企业标志不可复制的形象资产

        如果一个品牌的形象是一个人的外在表现特征，那么标志则是这一特征的外在构成基础。标志所延伸出的主色、辅助色、品牌字体、品牌辅助图形构成了整个品牌形象视觉识别系统的基因（DNA）,进而表现为丰富多彩的形象应用表现，如企业内部形象系统、对外宣传、文化传播等。

        其次，标志要体现行业的属性与品牌的特性

        2009年，随着国家“家电下乡”的92家太阳能企业的尘埃落定，太阳能热水器的行业竞争将进入新一轮的升级战。中标与未中标企业间的关系，就如同奥运赞助商与非赞助商的关系，中标企业可以利用事件与政策借势上位，但对于未中标企业，却可以通过差异化策略达到出奇制胜的效果。

        提及差异化战略，让人联想更多的是从红海到蓝提海的品牌战略、营销策划、公关传播，中国拥有全球最多的太阳能应用企业，但是品牌却远远达不到全球知名品牌的地步。在众多的太阳能品牌分析中，差异化战略往往从品牌传播渠道、终端消费者进行战略分析而形象的分析却往往为人所忽略。

        再者，标志背后有着明晰的战略支撑

        其实，形象作为一个品牌中重要的识别部分，其所产生的资产效应虽然是无形而慢热的，但却不为品牌所忽略，在全球的知名品牌，都善于利用形象资产来创造影响力与营销力，把其纳入企业战略发展的一个部分，那么作为形象基础的标志，到底如何发挥其不可复制的形象资产效应呢？

        标志不可忽略的形象资产品牌因为不同的标志得以区分，使看来同质化的品牌有了区别化，如何将这样的差异化战略思想导入到标志中，使其成为企业品牌发展中不可复制的形象资产呢？