“我们不会跟客户谈论那些很细节很专业的东西，因为大家的思考重点是一样的，那就是让产品热销。我们会一起讨论产品的品牌还有市场的状况等等一些更具策略性的问题。其余专业的事情则内部交流。”这就是愚公的工作方式。在愚公与设计师们工作的时候，我慢慢了解到包装创意是如何与市场结合在一起如何产生的，也了解了愚公独特的理念，我开始逐渐的明白，创意绝不是“天马行空”。
1.包装即建筑
包装如同一个小型的信息建筑体，这是愚公设计为企业设计包装的基础理念。在这个信息建筑体里，设计师必须将品牌的活力与精神移入到里面。
公司在包装领域的成名作是在2004年为山东一家饮料企业名为“雪茜园果C”设计的果汁包装，作为一个新的果汁品牌，为了能在市场上以新颖的感觉登场，吸引消费者，他们的想法是：创造一个具有强烈视觉感染力的国际化包装形象；“雪茜园果C”的字体设计相当精彩，这是一个非常大胆的字体设计，很有力度，每个笔画的拐角处是一个45度的斜线，让整个产品的标志看起来很新鲜的感觉，将产品拿着手上，会仔细发现包装的英文说明文字字体也是经过精心设计的，匹配了中文字体的风格，而包装下方的产品广告语则是用手工描绘，与上面饱满的气氛形成了非常有趣的对比。由此可体现出这个饮料品牌精湛的制作工艺和非同寻常的口感。包装让人联想到非常活力，非常酷，非常新鲜的感觉。由于酷劲十足的包装形象,产品上架后立刻吸引了广大消费者的关注和经销商的定货热情。
2.带动销售的包装创意
与其它设计公司不同的是，愚公在每次与客户设计产品包装之前，都要仔细研究消费者的行为习惯于文化背景。“要让消费者真正喜欢你的产品，喜欢你的包装。”愚公设计的创意总监戴帆的想法是：包装设计不仅仅是传达商品的独特信息，还要考虑在货柜超市的终端陈设中对消费者对产品的视觉认知感，以及消费者拿到产品以后包装所传递给消费者的视觉和触觉。
愚公从流行文化中吸取设计的灵感，使大众更容易对，基于这个原因，很多客户都对愚公给予了充分的信任，并委托他们制作每年大量新产品的包装形象设计。通过与愚公的交流，我了解到，要制造令人激动的包装，必须调动包装上面的每一个元素，从图片到字体，以及每一个小的标点符号，把它们谱写成一首动人的旋律美妙的曲子，设计师必须很有感觉的去处理每一个细节，然后还要考虑整体包装的造型、材料、印刷工艺。日本的包装设计水平很高，因为日本的消费者对新的商品很渴望，所以日本的包装更新速度很快，创意迭出，这样也促成了日本的产品在全球很高的声誉；在海外，中国的产品一直是廉价和模仿的代名词，而中国的设计师要正视这种现状，就必须在创新上来提高自己的意识。
3.形式源于思想
“我们的灵感来自于物理学”，当愚公着手思考这个项目的同时，并没有用图片表达，因为大豆的图片很容易给消费者造成产品廉价的印象。愚公其实巧妙的运用了文学里一个比喻的手法概念来做这个包装，他们把大豆引申为物理学里的微观粒子，粒子的运动在不断的传递能量，而大豆给人体带来的也是健康的能量，所以用一组抽象化的运动状态感的圆点来表现包装的概念，既有大豆的感觉，又有科技的、能量传递的感觉，这样又区别了食品的包装风格，设计完成的系列包装很有亲和力，绝对的未来派的设计理念。
愚公的才华逐渐吸引了众多对产品包装有更高要求的客户前来洽谈合作，也吸引了国内外创意设计媒体的关注，戴帆告诉我，他最多一天接受过三家媒体的采访，前来洽谈合作的企业中70%自己就设有设计部，客户企业中很多品牌部或者企划部的总监是知名高校营销、设计、广告专业毕业的，客户之所以找愚公设计来打造包装，就是想要得到顶级的独一无二的设计，对品牌有着更高级的追求，这当然也给愚公设计带来了更高的挑战。
4.中国包装的超越之路
在过去的几十年中，日本的前卫设计师帮助日本产品打造成了众多的顶级的产品形象。中国的企业普遍需要提高设计的意识，目前很多企业只会肤浅的根据设计公司的规模大小，而不是通过创造力和设计思想去选择设计伙伴，所以要从“重量不重质”上升到对设计专业化、个性化、精神性的本质追求层面上，这样才能真正提供企业产品的包装竞争力。
中国的设计师很多，但顶尖的有独特设计体系的设计师屈指可数，而设计之间是天赋的较量，是创造力的较量，国家与国家之间的设计竞争是民族创造意识的较量。无印良品计划因为田中一光的远见而成为顶级品牌，田中一光逝世之前将接力棒交给原研哉，近年来原研哉进一步将无印良品计划的影响力发扬光大。在西方和日本社会中，设计师扮演的是一个知识分子的角色，他们的思维一直在引领着这个社会往一个更加人性化的方向发展，为这个社会提供了一些新的价值体系。而要想成为优秀的设计师和设计公司，设计师必须培养创造型的人格而不是生存型的人格，设计公司必须塑造创造型的企业文化而不是以财务目标为导向的生存型的经营方式。
愚公设计推行的是实验性的设计机制，这在国外都是很少见的。他们的目标是通过设计影响到更多的人，希望包装能够给观众带来视觉的冲击和思维的突破,正因为如此，他们一直源源不断地创造挑战传统的新创意。深圳愚公包装设计yugoo.cc