设计是一种产品与艺术相结合的统一形式，设计的目的是要使文字既具有充分传达信息的功能，又与产品形式、产品功能；人们的审美观念达到和谐和统一。但是，设计的产生也要在遵循一些原则的前提下进行。

        (1)最重要的是要结合产品特点

        文字给人的力量是强大的，包装文字是为美化包装、介绍产品、宣传产品而选用的。文字的艺术形象不仅应有感染力，而且要能引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感。

        (2)要符合包装设计总体设计要求不容或缺

        包装设计是造型、构图、色彩、字体等的总体体现，字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，要加强文字与产品总体效果的统一与和谐，不能片面地突出文字。

        (3)应具有较强的视觉吸引力

        好的设计总能够在第一的时间抓住消费者的眼球，包括艺术性和易读性，前者应在排列和字型上下功夫，要求排列优美紧凑、疏密有致，间距清新又有变化，字型大小、粗细得当，有一定的艺术性，能美化构图。

        易读性包括文字的醒目程度和阅读效率，易读性差的字体往往使人难以辨认，削弱文字本身应具有的表达功能，缺乏感染力，令人疲劳。

        (4)选用字体种类不能过多

        一个包装画面，或许需要几种字体，或许中、外文并用，一般字体的组合应限于三种之内，过多的组合，会破坏总体设计的统一感，显得繁琐和杂乱；任意的组合，追求刺激，会破坏协调与和谐。

        (5)字体应具有时代感

        新的时代产生不同的声音不同的需求，设计更要体现时代的气息，字体都反映一定的年代，若能与产品内容协调，会加深对产品的理解和联想。如篆体、隶体、有强烈的古朴感，显示中华民族悠久的历史，用于“西汉古酒”、“宫廷食品”等包装就很得体，而用于现代工业品，则与产品的现代感大相径庭，此时应用现代感较强的字体，如等线体、美术字等就很协调。

        (6)文字排列尽量多样化

        这样的设计既有新意化，又满足了大众的眼球。字体排列是构图的重要方面，排列多样化可使构图新颖、富于变化。包装文字的排列可以从不同方向、位置、大小等方面进行考虑，常见的排列有：竖排、横排、圆排、斜排、跳动排、渐变排、重复排、交叉排、阶梯排等多种。

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