当企业把产品的包装设计放入到商业活动中时，考虑的不是产品的外观好看，更多的是需要考虑到产品的特性，应用形象思维方法处理好元素与产品之间的概念，最终达到品牌在消费者心中的一个认知度问题，消费者人群能无全接受，并一眼喜欢的作用。这样才能为企业产品销售寻找一条新的道路，并在消费者心中树立完美的品牌形象。

        包装设计的目的展现是在讲包装设计完美的利用到商业活动中去。商业包装设计最终目的是为了促进销售、美化产品。无论是食品，产品一但利用到商业中去就是一种以形象为设计的思维的活动。

        包装设计中的形象思维活动对包装设计有什么作用：

        一、形象思维活符号对包装设计的意义

        商业包装是通过图形符号系统中的造型、结构、图、文、色来直观表现商品的设计形式，其中实物图、照片、示意图主要描绘或拍摄有形的可观察的商品形态。实物图生动、细腻、具有真实感，能够较好的展示商品包装的性能，给人留下清晰的印象。在包装中不管是应用图示还是照片，主要是为产品提供真实的依据，不象供人们审美欣赏的美术创作中那样带有全心全意为人民服务者主观感情色彩，而是较客气地再现商品的形态和属性。

        产品包装设计与美术的设计是异曲同工的，商业包装的形象化表现都不能离开作者头脑中的表象运动，都离不开形象思维活动。在商业包装设计中不管是运用具象形还是抽象形仍然脱离不了形象思维的联想，甚至越是抽象的事物越是需要借助形象思维，在形象的感知与实践中进行把握。

        二、形象思维活动对包装设计的作用

        从思维心理和思维过程的本质上看，一般不产生新的质。从思维结果上看乃是人们正常思维再现和重复。而形象思维具有跳跃性、联想性和想象性，可以突破思维常规，摆脱传统思维定式的束缚，从而形成超常的新发现、新突破。

        形象思维是指运用形象作为思维形式活动，它的主要方法是联想和想象。在思维中，事物形象的产生首先是通过感知、表象实现的，表现是形象思维的初级原材料，思维是通过对表象的形象加工来反映事物。

        形象思维是灵活多变的联想和想象，运用联想和想象使头脑中原有信息之间可以产生联系，外部新的信息与头脑中原有的贮存信息更可以形成对比。给商业包装设计思路带来了无限的契机。接近的形象、相似的形象、对立的形象能否联系在一起，是形象思维过程中关键因素。包装所反映产品某些性质往往需要对商品的外部形态和内在属性进行形象的描述。这是形成科学概念、理论体系的重要依据。