随着中国经济持续高速增长、市场所作日益扩展、合作不断升级、商战已开始进入“智”战期间，广告筹划也从过去的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的合作，“创意”一词成为中国广告界最流行的常常使用词。“创意”从字面上大白是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即依照广告主题，经过经心思考和策划，把持艺术手段，把所掌控的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。究竟创意广告筹划对企业的发展有着怎样的弥留性。

        首先，是企业的核心价格传播口号（即广告语），企业核心价格传播口号是经过理性的剖解尔后感性地表达出来的一句话，在广告创意筹划中非常关键。

        其次，是广告创作中指导筹划指示语。在广告勾当中，我们所拟订的计策也好，创意也罢，总之一点：在传播上需要经过进程图文并茂的筹划来完成。

        末端，是企业的发展目标，确定企业发展理念（包括企业大旨、企业伦理、发展目标）是什么是案例的根柢条件，任何案例如果没有涉及到对企业发展理念进行阐述，简直即是飞短流长，因为这个案例没有结合企业实际来做，不了解企业在发展中碰着的瓶颈问题是什么，不了解我们到底需要帮手企业打点什么问题，仅凭臆断得出的广告创作没有太大意义，甚至可以说是“落井下石”,哪怕是再有冲击力的创意也如此宿命，原因很大略：广告筹划公司根柢就没有坐在整共同销（IMC）角度去思考。