VIS（VisuleindetitySystem）意为形象识别系统。一套优秀的VI设计系统在许多时候能产生震撼性视觉冲击力！我们知道视觉识别的传播与感染力是最具体，最直观，最强烈的。透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息，从而，达成识别企业，并建立企业形象之目的。它给企业带来的作用是立杆见影的。

        九十年代以后，随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了。商品的竞争开始越来越多地体现在工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。

        随着中国加入WTO，必定要参加世界市场经济的竞争，中国企业要打入国际市场，必须具有品牌意识，那么我们的企业应该如何面对越来越激烈的市场竞争，如何尽快的与国际接轨，如何能少走弯路，以良好的形象而打开市场呢？在我们的企业做好市场定位后(水木强调任何企业都应该作好自己的市场定位)，通过vi设计（即：企业视觉形象）对自己的企业或产品进行包装是一个比较行之有效的创建品牌的方式。

        优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：

        1、良好的企业形象可以帮助商企优化资源环境，这些为企业参与市场竞争提供强大的保证

        2、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

        3、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

        4、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独特性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

        5、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

        因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。