品牌就是一种商标，就是一种竞争力。我们都知道的LG翻新门危机、家乐福被抵制危机、万科捐款门危机，被各品牌忽视的品牌公关传播媒体－网络一次次的成为揭示真相、表达立场、维护权利的媒体阵地，网络一次次的战胜了大众传统媒体成为危机推动的强大媒体，不断战胜品牌危机公关传播部门，也成为品牌危机最大的传播杀手。如何在这样的社会形势下保持企业品牌商标的安全性，增强和其他企业的品牌竞争力。

        首先我们来说说品牌公关传播的单核时代：

        传统的传播媒介就是电视、报纸、杂志等大众传统媒体，由于时代的局限性，品牌一直不能突破自己，其所主要的职能也仅仅是进行品牌的公关传播，遇到危机是就是简单粗暴的封杀、威胁，以此来避免品牌被传播出负面的危机等方面的消息、新闻等，但是对于危机造成的本质原因根本没有去进行相关的操作，藐视消费者这个问题从来没有去认真的反省、承担责任及改进；随着时代的进步与技术的不断革新，我们的品牌公关逐渐的从以往走出来，从过去的品牌公关传播的时代来看，品牌公关传播职能极为简单，投投广告、发发软文、炒作企业经营者都是品牌公关传播部门所信手拈来就能做的，遇到品牌被反映出问题就进行或者联合媒体进行新闻封杀，或威胁媒体，或用上层高级官员行政干预等手段进行公关传播危机处理，对于信息相对落后、媒体传播方式单一的年代，此类方式见效快、花费少，既可以推卸品牌自身造成的责任，又可以顺势进行再传播。

        但我们也要清楚的认识到，一件事情有好的一面当然也就会带有他消极的一面，正反双方我们都要去接受。此类公关传播方式对于品牌美誉度能造成极大的损伤，在产品供不用求、消费者还处于消费弱势的时代，品牌的此类行为还显示不出危机对于品牌美誉度的强大后遗症；如今消费者越来越理性、信息传播方式多元化后，传统媒体已经很难捂住品牌的质量、服务等问题和消费者声讨的传播行为，仅仅进行传统媒体的公关传播也注定会让品牌危机加速恶化，在危机面前品牌危机公关传播的职能就愈加显得了无能为力了，其品牌危机对于品牌美誉度造成的影响也就更大。

        我们举个大家都知道的例子——例如家乐福被抵制危机明显的表现出传统媒体已经无法满足危机公关传播的需要，报道抵制家乐福的媒体过于明显更显的家乐福对于被抵制的“心虚”，传统媒体被家乐福公关传播打到后，网络媒体显示出极大的力量，虽然家乐福委托奥美公关为其进行公关传播，却掩饰不住网络上对家乐福的抵制力量，封ID、删除文章，此类行之有效的大众媒体公关传播手段在网络媒体面前显得苍白无力，而家乐福对于其行为的不负责任和对消费者的挑衅行为更注定其公关传播行为的失败。

        品牌公关传播的网络时代Coming...

        网络媒体具有鲜明的平等性、传播速度快、复制性强及不可控制性；其不受地域、民族、阶级和历史文化传统的局限性使任何人通过网络媒体都可以表达自己的观点、立场，且更易引起其他人的共鸣与非理性传播；目前中国互联网普及率为16%左右，低于世界水平的19.1％；而我国网民数却达2.21亿人，超过美国，中国已成为全球最大的互联网市场，网络边际效应将逐步加速、凸出显现。品牌公关传播还处在以前时代的落后思维方式中，传统媒体却满足不了消费者的传播需求，网络投投广告进行品牌传播部门可以；但是对于网络危机公关传播，品牌像拿到一个烫手的山芋，拿着很烫手，不拿却又出现网络危机，到底该不该拿？品牌大多选择了逃避，网络媒体被忽视也是众多更是品牌造成网络危机的本质原因；品牌更应该拿住网络媒体这个品牌传播的另一核。

        从品牌营销的角度来看，任何一个消费者都应该被重视，但在实际的品牌营销中，由品牌产品质量、服务、传播所造成的品牌危机到底是怎么样被网络传播出来的呢？品牌推卸责任、不敢面对问题、霸王式的处理方式和对大众传统媒体的公关传播使消费者在传统大众媒体失去基本话语权，无法解决问题的消费者只能到网络这个大世界缓解一些心理愤怒、需求共鸣，网络的无距离感、传播快速性和更易产生共鸣便产生一个声讨、抵制群体，对于品牌来说危机像是一夜之间就出现了，其实也是品牌不注意自身的传播和品牌美誉度塑造，一味注重知名度的盲目扩大，忽视消费者造成的危机恶果。

        我们再举一个例子——万科门捐款事件危机生动的表明网络媒体对于品牌的严重影响，万科股价大跌12%、被声讨更显示出网络的威力，单凭“单核”时代的公关传播已难化解品牌危机；从万科捐款门危机看，传统大众媒体倒成了网络媒体的附庸，即使传统媒体公关的再强大，也挡不住网络媒体的传播力量，其最后危机的化解还是依靠网络媒体的快速传播。

        什么是品牌商标公关的新时代传播方式？网络与传统相结合的方式将是每一个企业公司品牌公关的最佳选择方式.